楽天、ファッションサイトを刷新

楽天は17日、自社の衣料品通販サイト「楽天ブランドアベニュー」のブランドを「楽天ファッション」に刷新すると発表した。出店するブランドのコンセプトや成り立ちを紹介するページを新設する。楽天グループのポイントを活用し、サイトから実店舗に送客する施策も拡充する。ヤフーがZOZOを買収するなど、電子商取引（EC）各社がファッションを強化する動きが広がっている。

同日、東京都内で記者会見した三木谷浩史会長兼社長は「現在のファッション分野の流通額は6000億円弱」と明かした。楽天の国内ECの2割弱を占めており、ヤフー傘下に入る競合のZOZOの「ZOZOTOWN事業」（3113億円、2019年3月期）に比べて大きい。数年で1兆円の水準に高めたい考えだ。

楽天は今年から毎年春と秋に開催するファッションショー「東京ファッション・ウィーク」の冠スポンサーになるなど、ファッション分野を強化している。三木谷社長は「ブランドの成長を後押しし、日本のデザイナーが世界に進出する機会を作っていきたい」と語った。