ゴルフ渋野選手、無名だった理由は「情報過多」
今夏の大ヒットと言えば、ゴルフの全英女子オープンを制した渋野日向子選手だろう。8月4日の深夜、バーディーパットを決めた瞬間を目撃した人は興奮のあまり眠れなかったに違いない。
渋野選手は関係者や専門家以外には突然現れた新星のように見えた。多少ゴルフをたしなみ、たまに中継を見る筆者にとっても同じだ。だが全英女子の前に国内で2勝を挙げ、日本人では賞金トップだった。すでに実績も上げていたにもかかわらず、...
大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。